1 Факторы внутренней среды организации
2 Жизненный цикл товара.
Маркетинговые решения на этапах жизненного цикла товаров.
Нетипичные кривые жизненного цикла товаров
На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм?
1. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе;
2. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети;
3. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.
4. Компания занимается производством инструмента. Компания совершенствует свои технологии, сокращая тем самым издержки производства.
К какому виду маркетинговой среды относятся следующие элементы.
Ответ.
|
|
Вид среды
|
|
Элемент
|
Внутренняя среда
|
Микро-внешняя среда маркетинга
|
Макро-внешняя среда маркетинга
|
|
Производители товаров аналогов
|
|
|
|
|
Традиции и образ жизни
|
|
|
|
|
Закон о защите прав потребителей
|
|
|
|
|
Уровень рождаемости
|
|
|
|
|
Дресс-код
|
|
|
|
|
Обучение персонала
|
|
|
|
|
Нормативные и законодательные акты
|
|
|
|
|
Структура потребительских расходов домохозяйств
|
|
|
|
|
Личность руководителя
|
|
|
|
|
Транспортная компания
|
|
|
|
|
Тендер на поставку компьютеров для префектуры
|
|
|
|
|
Бухгалтерия
|
|
|
|
|
Международная миграция
|
|
|
|
|
Появление новых технологий
|
|
|
|
|
Загрязнение окружающей среды
|
|
|
|
|
Маркетинговое агентство
|
|
|
|
|
Средний размер начисленных месячных пенсий
|
|
|
|
|
Численность населения
|
|
|
|
|
Рекламное агентство
|
|
|
|
|
Гринпис
|
|
|
|
|
Склад
|
|
|
|
|
Инфляция
|
|
|
|
|
Дистрибьютор
|
|
|
|
|
Банк
|
|
|
|
|
СМИ
|
|
|
|
Заполните столбцы таблицы «Методы разработки целевого рынка.
Ответ.
|
Маркетинговый подход
|
Массовый маркетинг
|
Сегментация рынка
|
Множественная сегментация
|
|
|
Целевой рынок
|
|
|
|
|
|
Товар или услуга
|
|
|
|
|
|
Цена
|
|
|
|
|
|
Товародвижение, сбыт
|
|
|
|
|
|
Продвижение
|
|
|
|
|
|
Упор в стратегии
|
|
|
|
|
| 
